La publicidad programática ha ganado mucha popularidad en los últimos años y se ha convertido en una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. Y no es para menos. Este tipo de publicidad se basa en la compra automatizada de espacios de anuncios online a tiempo real. Es decir, se trata de un tipo de publicidad display que se utiliza para encontrar el mejor momento y el mejor lugar para mostrar un anuncio al usuario correcto.
Este tipo de publicidad ha demostrado ofrecer muchas ventajas, ya que es un modelo muy eficiente, que permite ahorrar tiempo y recursos. Además, ofrece la posibilidad de trabajar con distintos formatos y presupuestos, focalizando esfuerzos e inversión solamente en aquello que funcione para el negocio.
Sin embargo, no todo son ventajas en la publicidad programática, sino que también trae consigo retos. Y es que se trata de un sistema que puede ser un poco volátil y que se ha visto afectado por muchos cambios en los últimos años. ¿Y a qué llevan estos cambios? Desde Atypical Team te lo contamos. Te listamos las principales modificaciones y tendencias que debes tener en cuenta en cuanto a publicidad programática.
Publicidad programática en un mundo sin cookies
Empezamos por uno de los cambios más importantes que se ha producido recientemente: la eliminación de las cookies de terceros de Google. Este tipo de cookies daban a los anunciantes una serie de datos clave, que se conseguían a partir de la recopilación de información de los usuarios que visitaban una página web.
Con la eliminación de las cookies de terceros, la personalización y la segmentación de las campañas se vuelve un poco más complicada. Además, también se hace más difícil hacer un buen seguimiento y no es tan sencillo comprobar la eficacia de las campañas. Sin ellas, perdemos visibilidad y datos clave para poder ejecutar una estrategia de ads dinámica y eficiente.
Pero no debemos desesperar. Ante este cambio de paradigma nacen otras soluciones como la Privacy Sandbox de Chrome, la API de conversión (o Server-Side API) de Facebook y los Universal IDs. Es decir, tendremos que crear nuestro propio espacio de seguimiento con las diferentes herramientas que nos proporcionen la información necesaria para nuestras campañas.
Por otro lado, debemos tener en cuenta que esto pone el foco en la first party data: la información recogida directamente de nuestra audiencia y/o base de datos. Se trata de información muy valiosa, que permite llevar la personalización a otro nivel. Ah! Y es gratis.
Todo a la omnicanalidad
A nadie le sorprende a estas alturas que la omnicanalidad sea una tendencia. Cuando hablamos de marketing y publicidad programática, todos queremos estar en todas partes, todo el rato. Sin embargo, no queremos tener que gestionarlo y analizarlo todo por separado (DOOH por un lado, CTV por otro, etc.).
Es por eso que se hace necesario disponer de soluciones que permitan gestionar todas las campañas desde un espacio y mostrar nuestros anuncios a la audiencia adecuada en el contexto y el soporte indicado. Para dar respuesta a estas necesidades, las plataformas de trading omnicanal son la mejor solución ya que permiten gestionar y recopilar la información necesaria y ofrecen una visión integral de todas las campañas.
Si bien todavía estamos en una fase inicial en el desarrollo de este tipo de herramientas digitales, se espera que en los próximos años se consolide el uso de este tipo de plataformas de trading omnicanal. Estaremos atentos a las novedades que puedan ir apareciendo.
Oligopolio vs. Retail media
Ocurre en muchos ámbitos: uno o unos pocos actores concentran un gran porcentaje del mercado. Y claro, también pasa en la publicidad programática y esto supone un reto a la hora de mantener un ecosistema abierto y diverso. Los pequeños publishers se encuentran con oportunidades muy limitadas frente a grandes editores, especialmente cuando la mayor parte del presupuesto se destina a hacer publicidad en redes sociales y en buscadores.
Ante este panorama, el retail media se convierte en una opción interesante para los anunciantes. Este tipo de publicidad se lleva a cabo en los propios canales de venta de los retailers, evitando el uso de medios tradicionales.
¿Cómo funciona? Es sencillo: si una marca quiere promocionar sus productos o servicios online, tiene la opción de pagar a un retailer (Amazon, El Corte Inglés, Zara, etc.) para que coloque un anuncio en su página web o en su app. Así, cuando los clientes naveguen por la web de este minorista, verán el banner de la marca.
Como ves, la publicidad programática se enfrenta a cambios y retos constantes: nuevos canales emergentes, cambios en las métricas, oligopolios, avances tecnológicos, etc. Y es precisamente todo esto lo que hace que sea algo totalmente fascinante.
En Atypical Team contamos con un equipo de expertos en publicidad programática que pueden ayudarte a hacer frente a todos estos cambios y seguir siendo competitivo y relevante. Usamos las subastas a tiempo real para comprar espacios publicitarios que sean adecuados y rentables para tu marca. No dudes en contactar con nosotros y resolveremos todas tus dudas.