TikTok se ha convertido en una de las redes sociales más populares en los últimos años. Actualmente disponible en 155 países, al inicio de 2024 contaba con más de 1.500 millones de usuarios activos al mes. A pesar de estos buenos datos, todavía no ha conseguido desbancar a otras plataformas como Facebook e Instagram, que superan los 3.000 millones y los 2.000 millones de usuarios mensuales respectivamente.
Eso sí, si algo resulta realmente remarcable de TikTok es su rápido crecimiento. Si bien la empresa ByteDance creó la app en 2016 en China, no se lanzó de forma internacional hasta 2017 y, de hecho, no llegó a todos los públicos hasta mediados de 2018, cuando se fusionó con Musica.ly.
Sin embargo, aunque tardó un par de años, el boom de esta aplicación llegó en 2020 cuando, en el mes de octubre, superó los 2 mil millones de descargas móviles en todo el mundo. No está nada mal, ¿verdad?
Además, a partir de ese momento, esta red social se volvió casi imparable, aunque parece que en el último año se estabilizaron las descargas de la app. De hecho, a día de hoy, su crecimiento se ha pausado por primera vez en casi 4 años.
Eso sí, a pesar de esta reciente frenada en su crecimiento, TikTok consiguió alcanzar los 1.000 millones de usuarios en 5,1 años. Un logro que solamente ha sido superado por Facebook, que consiguió llegar a esta cifra en 4,9 años.
Sea como sea, no cabe duda de que esta app se ha convertido en un canal imprescindible para la comunicación digital y que debemos prestar mucha atención a TikTok en marketing digital.
TikTok y el marketing digital
Como decíamos, los datos evidencian la necesidad de incluir esta red social en nuestra estrategia de marketing digital. Y es que, a 2024, esta app tiene un alcance potencial de más de 1.560 millones de usuarios mayores de 18 años, según afirma la propia empresa china. Además, si nos fijamos en las cifras que proporciona ByteDance & Kepios referentes a la publicidad en la app, vemos que los TikTok ads llegan al 19.3% de la población mundial y al 27.5% de los usuarios de Internet mayores de 18 años en el mundo. Es un porcentaje realmente importante.
Si centramos la vista en España, vemos que TikTok cuenta en 2024 con más de 16,5 millones de usuarios. Además, según cifras de la propia ByteDance, los anuncios de TikTok en España llegaron a un 42% de las personas mayores de edad del país; si bien otras fuentes rebajan este dato a un 36,7%. Por otro lado, las cifras indican también que el alcance potencial de los anuncios en TikTok en España aumentó en 2 millones (+13,6%) entre octubre de 2023 y enero de 2024.
En definitiva, incluir el TikTok marketing en nuestra comunicación digital y nuestra estrategia de social ads es casi una obligación a día de hoy. Así que, a continuación, te damos algunas ideas y recomendaciones para que puedas sacarle el máximo partido a esta red social que llegó para quedarse.
Tips para tu estrategia en TikTok
Tanto si quieres crear un canal para publicar principalmente de forma orgánica, como si quieres usar esta plataforma para hacer publicidad, hay una serie de factores que debes tener en cuenta a la hora de hacer la estrategia de marketing para TikTok y generar el contenido perfecto para tu perfil.
Por supuesto, no hace falta decir que no existe una fórmula mágica que te garantice el éxito en esta plataforma, pero sí puedes seguir las recomendaciones que te haremos a continuación para trabajar de la mejor forma posible. Además, esto te permitirá ver si TikTok es realmente el canal adecuado para publicar contenido, tanto para ti como para tu marca o negocio.
Conoce a tu buyer persona
Si quieres crear el contenido adecuado debes tener siempre en mente a tu audiencia y tu público objetivo, es decir, tienes que publicar pensando en tu buyer persona en todo momento. Esto significa que tendrás que tocar temas que interesen a tus potenciales clientes, ceñirte a las formas de comunicación que encajen con tu comunidad, asegurándote de hablar su propio idioma y de mantener una coherencia comunicativa. Por supuesto, esto también tendrá que ser así cuando hagas anuncios en TikTok.
La publicidad que hagas en este canal debe seguir el estilo visual y comunicativo de tu marca y ser lo menos agresivo posible, para que los usuarios no lo perciban como un anuncio al uso.
Publica con constancia
Ocurre en todas las redes sociales y TikTok no es diferente en este sentido. La clave para que el algoritmo de la app muestre o destaque tu contenido y poder llegar correctamente a tus seguidores y/o los usuarios de la plataforma no es otra que la constancia. Y te avisamos que en este canal debes publicar bastante a menudo. De hecho, la frecuencia de publicación recomendada es de al menos un post al día, aunque lo realmente recomendable es publicar entre 1 y 4 veces diarias.
Es decir, es una red que requiere dedicación, pero lo cierto es que es relativamente sencillo conseguir buenos resultados y crear comunidad si se publica con constancia.
Ten en cuenta el SEO
Sí, el SEO también es importante en TikTok, y no nos sorprende, la verdad. Las generaciones más jóvenes utilizan ya este canal como su buscador de confianza. Es decir, cuando quieren informarse sobre cualquier tema, ya no recurren a Google, sino que buscan en esta red social. Así pues, debes tener muy en cuenta las palabras y frases clave para conseguir un buen posicionamiento cuando se hagan búsquedas de temas determinados en la app.
Lo bueno es que puedes incluir las keywords que trabajes en diferentes capas o apartados de tus publicaciones, para que parezca lo menos forzado posible: la descripción del vídeo, los hashtags, el texto dentro del vídeo, el audio, etc.
Crea el contenido adecuado
TikTok no quiere vídeos que parezcan demasiado elaborados y por eso prioriza los contenidos nativos, hechos con un móvil y creados con la propia aplicación. Es decir, no necesitas invertir en un equipo técnico para triunfar en esta red social. Además, los vídeos cortos, de aproximadamente 60 segundos, suelen funcionar mejor (aunque no siempre es así, claro).
Además, puedes usar otros recursos que ofrece la propia app, como los duetos o los filtros, para sumarte a las conversaciones y tendencias del momento. Siempre, por supuesto, manteniendo la coherencia comunicativa de tu marca o tu empresa. Ah! Y no te olvides de los challenges y las trends. Tienes que estar al día para participar en estos retos o tendencias efímeras, que te ayudarán a tener más visibilidad.
Ahora que ya tienes más clara la importancia de TikTok en el marketing digital, ¿te atreves a probar suerte en esta red social? Si tienes ganas de lanzarte pero crees que necesitas acompañamiento en este camino, no dudes en contactar con nosotros. Desde Atypical Team te ayudaremos a crear la estrategia adecuada para que tu empresa logre despegar en TikTok, tanto a nivel orgánico como para hacer publicidad.